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网络综艺“高烧”不退 有“爆款相”更要有“原创芯”

2019/9/12 23:24:18

网络综艺“高烧”不退 有“爆款相”更要有“原创芯”

 

电视人纷纷“触网”

 

历经了2014年的“试水”和2015年的“井喷”,2016年成为网络综艺的“爆发”之年。据统计,2016年上半年网络综艺节目为93档,而这个数字还在继续增加中。

 

有人说,网络综艺迎来“黄金时代”,而标志之一是,越来越多的电视人纷纷“触网”。

 

近期由腾讯视频出品并上线播出的《放开我北鼻》,幕后制作团队领军人是东方卫视知名节目《花样姐姐》制作人李文妤。在业内人士看来,这是SMG为代表的卫视综艺精英团队与优质网络平台腾讯视频的一次行业探路。

 

在《放开我北鼻》之前,曾经是央视主持人的马东在爱奇艺视频创制《奇葩说》成为“爆款”网综,打造了现象级亲子综艺节目《爸爸去哪儿》的谢涤葵也转战网综。2016年,越来越多的电视主持人投入网络综艺的怀抱,包括小S的《姐姐好饿》、汪涵的《火星情报局》、谢娜的《偶滴歌神啊》、李维嘉的《开普勒452b》。

 

不少“老牌”电视节目也纷纷加大与网络平台联姻的力度。在《中国好声音》火爆基础上延续的浙江卫视《中国新歌声》今年新增“第五战队”,通过网络直播平台为所有有音乐梦想的素人敞开大门。10年前的“屏霸”节目、湖南卫视《超级女声》也在2016年采用了互联网选秀的模式,用网络投票决定选手去留。

 

2.0时代网综“逆袭”

 

事实上,2014年起,视频网站就已前赴后继涉足自制综艺领域。有数据显示,2014年,五大主流的视频网站累计上线150档网络综艺节目,同比增长200%。2015年,网络自制综艺节目热度不减,制作和播出节目将近200档。其中,《奇葩说》脱颖而出,成为现象级网络综艺节目,也进一步助燃了网络自制综艺节目的热度。

 

在业内人士看来,从《奇葩说》开始,网综节目从1.0简单脱口秀时代的《晓说》、《大鹏嘚吧嘚》进入到2.0时代。“节目品质越来越好,摆脱了低成本、糙制作,逐渐进入大片化、精品化以及规模化的内容制作与产品运营阶段。”

 

在这样的势头下,更多的网络媒体选择尝试网络自制综艺。网络自制综艺从一开始的“小而美”迅速发展成一股强大的产业。网综制作的水准大幅度提升,甚至可以很电视台的部分节目媲美,不少网综更是反向输出卫视,如乐视网的《十周嫁出去》。

 

作为网络自制综艺的创新者,腾讯视频一直在尝试多种可能。2016年,腾讯视频更加大各方投入,以六大类十几档自制节目引领中国自制综艺进入“新时代”。主打“孩次元”网感体验真人秀节目《放开我北鼻》,大胆加入了二次元经典游戏元素,摒弃传统的大人带小孩模式的该节目也在综艺节目扎堆的网络里让人眼前一亮,节目不俗的点击量也佐证了它在综艺节目创新上的成功。

 

有“爆款相”更要有“原创芯”

 

为了能让自己的网络自制综艺获得成功,突破重围,各大网络平台也是费劲了心思,在各方面都进行了突破性的尝试。

 

不过,尽管集聚了天时地利人和的因素,目前的网络综艺仍然缺少现象级节目。

 

评论人士指出,从2016年的新网络综艺节目来看,有部分节目有“爆款相”,比如有粉丝效应的名人加入、优质的制作团队和播出平台、有新鲜感的内容,但是仍没有走出以明星博眼球、原创力不足等尴尬。尤其是缺乏原创精神,也是包括电视综艺在内的国内综艺节目一直饱受诟病之处。

 

创新,是避免网络综艺同质化的关键之一。网络生产流程相对简单,试错成本低,“原创”环境比电视节目好,网络综艺节目也理应更适合原创。但由于网络综艺的自身特性,形式和内容上的创新又往往容易被复制。基于此,形成自主品牌的独特风格,也成为重中之重。

 

题图来源:视觉中国 图片编辑:项建英  编辑邮箱:1346742052@qq.com